Warum Local SEO gerade für Unternehmen wichtig ist
Ob Coiffeursalon in Luzern, Schreiner in Zürich oder Solarprofi in St. Gallen – alle diese Unternehmen leben von lokaler Kundschaft. Die Mehrheit der Suchanfragen bei Google hat heute einen lokalen Bezug, z. B. „Zahnarzt Basel“ oder „italienisches Restaurant in der Nähe“. Wer bei solchen Suchbegriffen oben in Google erscheint, gewinnt. Local SEO sorgt dafür, dass genau das passiert.
Für Schweizer KMU bedeutet das: mit überschaubarem Aufwand langfristig von einer besseren Online-Präsenz profitieren – gerade auch in Regionen mit starker Konkurrenz.
Die wichtigsten Local SEO Massnahmen
- Vollständiges Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business)
- Konsistenz der Unternehmensdaten (NAP + Beschreibung)
- Lokale Keywords verwenden
- Lokale Verzeichnisse und Apple Maps/Bing Places pflegen
- Strukturierte Daten (Schema Markup) auf Webseite integrieren
- Bewertungen aktiv einholen und pflegen
- Standortseiten auf der Webseite erstellen
1. Vollständiges Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business)
Ein korrekt und vollständig ausgefülltes Profil ist die Basis. Öffnungszeiten, Telefonnummer, Bewertungen, Fotos und vor allem die Unternehmensbeschreibung – all das trägt dazu bei, Vertrauen zu schaffen und in der lokalen Suche besser zu ranken. Die Beschreibung sollte klar, konsistent und semantisch aussagekräftig formuliert sein, um auch von KI-Suchmaschinen oder KI-Agenten wie ChatGPT oder Gemini als relevante Quelle erkannt zu werden. Das folgende semantische Format hat sich für Unternehmensbeschreibungen etabliert: W ist ein X, welches für Y Z macht.
Beispiel: {Unternehmensname} (W) ist eine {Unternehmensart} (X), welche für {Zielgruppe} (Y) {Angebot/Mehrwert } bietet (Z).
2. Konsistenz der Unternehmensdaten (NAP + Beschreibung)
Die Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer (NAP, P=Phone) müssen auf allen Online-Plattformen exakt gleich sein, damit die Verknüpfung hergestellt werden kann. Damit sind die Einträge auf local.ch, Facebook-Profil, YouTube-Account usw. gemeint. Ebenso wichtig ist eine konsistente Unternehmensbeschreibung zu pflegen – sie schafft einen semantischen Zusammenhang zwischen Unternehmen, Dienstleistungen sowie Zielgruppe und verbessert die Zuordnung in lokalen wie KI-gestützten Suchsystemen.
3. Lokale Keywords verwenden
Statt nur auf generische Begriffe wie „Rechtsanwalt“ zu setzen, sind Kombinationen wie „Rechtsanwalt Zug“ oder „Anwalt Arbeitsrecht Zürich“ deutlich effektiver. Je detaillierter die Services eines Unternehmens online beschrieben sind, desto schneller kann SEO zu mehr Erfolg führen. Für grössere Unternehmen führt aufgrund der Vielfalt kein Weg um die Ausarbeitung einer ausgeklügelten SEO-Strategie herum. Trotzdem – Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg: Website, Google-Profil und andere Einträge sollten dieselbe Sprache sprechen.
4. Lokale Verzeichnisse und Apple Maps/Bing Places
Neben Google Maps lohnt sich der Eintrag bei Apple Maps, da diese Plattform häufig vergessen geht. Auch Bing Places kann eine sinnvolle Ergänzung sein, weil der Outlook-Kalender dies als Quelle benutzt für die Ortsangaben bei Terminen. Lokale Verzeichnisse wie local.ch, Branchen- oder Gemeindeseiten können zusätzliche Sichtbarkeit und Backlinks bringen, sind jedoch optional.
5. Strukturierte Daten (Schema.org Markup) integrieren
Mit technischem Know-how lassen sich grundlegende Informationen wie Art des Unternehmens, Adresse, Öffnungszeiten oder Bewertungssterne direkt im Code der Website für Google & Co. auslesbar machen. Dies erhöht die Chance auf sogenannte Rich Results und hilft Google, wie auch ChatGPT dabei, Inhalte korrekt zu interpretieren.
6. Bewertungen aktiv einholen und pflegen
Positive Google-Rezensionen stärken nicht nur das Ranking, sondern auch die Klickrate. Ermutigen Sie zufriedene Kundinnen und Kunden zur Bewertung und reagieren Sie professionell auf alle Rückmeldungen – das zeigt Kundennähe und verbessert Ihre Online-Reputation.
7. Standortseiten auf der Webseite erstellen
Detaillierte eigenständige Landingpages pro Standort auf der eigenen Webseite sind speziell für Unternehmen mit mehreren Standorten und unterschiedlichen Services pro Standort ein absolutes MUST. Es erlaubt die individuelle Beschreibung aller Services, auch unabhängig von bestehenden oder auf deutsch fehlenden Unternehmenskategorien in Google Unternehmensprofilen. Ausserdem findet sich hier eine hervorragende interne Verlinkungsmöglichkeit zwischen Services, Team und den Standortseiten, was übergeordnet der Sichtbarkeit der gesamten Webseite weiterhilft.
Local SEO vs. klassische Werbung
| Kriterium | Local SEO | Klassische Werbung |
|---|---|---|
| Reichweite | Zielgerichtet, lokal | Breiter Streuverlust |
| Kosten | Nachhaltig, einmalige Optimierung | Laufende Kosten |
| Vertrauen | Bewertungen, Sichtbarkeit | Weniger messbar |
| Erfolgskontrolle | Messbar mit Tools | Schwer nachvollziehbar |
Wer langfristig denkt und sein Budget gezielt einsetzen will, kommt an Local SEO nicht vorbei.
Fazit: Lokal gefunden werden, heisst lokal gewinnen.
Local SEO ist kein Trend, sondern eine Notwendigkeit für KMU in der Schweiz. Wer jetzt in die Optimierung investiert, sichert sich einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz – und das nachhaltig. Piz Digital unterstützt Sie dabei als Local SEO Agentur mit viel Erfahrung, unternehmerischem Denken und technischer Präzision, damit Sie bald mehr Anfragen erhalten.
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