Die Google I/O 2025 hat es unmissverständlich klargemacht: Künstliche Intelligenz ist da um zu bleiben und wird die Art und Weise wie wir uns alle informieren nachhaltig verändern. Für Schweizer Unternehmen ist dies keine ferne Zukunftsmusik mehr, sondern eine hochaktuelle Herausforderung – und eine enorme Chance. Was bedeutet der neue «KI-Modus» wirklich, und wie positioniert man sich als lokales Unternehmen in dieser dynamischen Landschaft?
Zusammenfassung der Neuerungen im Google KI-Modus
Dieser KI-Modus basiert auf dem Gemini 3.0-Modell (seit November 2025) und bringt folgende Features mit:
- Personal Context (z. B. Verknüpfung mit Gmail und Google Drive),
- Deeper Research,
- Analyse & Datenvisualisierungen,
- Live Search (Project Astra),
- agentische Funktionen (Project Mariner),
- und KI-gestütztes Shopping.
Nutzer vs. Unternehmen im KI-Zeitalter der Suche
Aus einer User-Sicht sind diese neuen Features vielversprechend. Google denkt bei jeder Suchanfrage ein paar Schritte weiter und gibt mir direkt weiterführende Informationen mit, worauf ich vorhin erstmals selber kommen oder googlen musste.
Aus Unternehmer-Sicht finde ich die Entwicklung herausfordernd. Der organische Traffic dürfte auf informationalen Inhalten weiter abnehmen (Weniger Klicks bei etwa gleich vielen Impressionen). Die transaktionalen Inhalte rücken stärker in den Fokus, was sich in zwei Entwicklungen bemerkbar machen wird:
- Es wird länger gesucht, bevor die erste richtige Kundeninteraktion stattfindet.
- Es wird spezifischer gesucht, sprich tendenziell mit mehr Wörtern in einer Suchanfrage und das nicht nur KI-bedingt.
Ist AI SEO die richtige Strategie für mehr Sichtbarkeit im KI-Modus?
Ja, SEO ist die richtige Strategie für alle Unternehmen, die mehr Sichtbarkeit im KI-Modus erzielen wollen. SEO ist im Zeitalter der KI-Möglichkeiten relevanter den je. Die Art, wie Menschen Informationen suchen, hat sich verändert und wir sehen effektiv einen immer breiteren Einsatz von Tools wie ChatGPT, Gemini oder CoPilot im Alltag.
Beispielsweise ist für E-Commerce Unternehmen enorm wichtig in Technical SEO zu investieren, denn es gibt seit Sommer 2025 neue Protokolle, welche Agentic Shopping ermöglichen:
- OpenAI’s Protokoll für Instant Checkout und Agentic Commerce Protocoll (ACP) zu implementieren, um den potenziellen Kunden einen direkten Kauf innerhalb von ChatGPT zu ermöglichen.
- Google’s Agents Payment Protocoll (AP2) ist nicht weniger relevant und erlaubt erstmalig sichere Transaktionen zwischen KI-Agenten und Webseitenbetreiber.
Es ist vergleichbar mit dem Wettlauf ins All in den 1960er-Jahren: Wer zuerst handelt, verschafft sich langfristige Vorteile.
Unternehmen, die jetzt in gutes AI SEO investieren und aktiv experimentieren, welche Taktiken zu mehr Erfolg führen, werden in ChatGPT, Gemini & Co. langfristig die bessere Ausgangslage gegenüber der Konkurrenz haben.
Und als tolles Nebenprodukt werden nebenbei weiterhin relevante Text und Video-Inhalte für die Zielgruppe produziert, die auch ausserhalb der eigenen Webseite (und Google Search) Anklang finden.
